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《我在宮裡做廚師》這檔節目主打美食+歷史,今日頭條及其公司旗下產品在垂直領域內進行聯動推廣,並根據每個產品屬性定製不同的形式來刺激觀眾參与節目,最大限度地引發觀眾共鳴。在今日頭條端內,這檔節目就佔據綜藝、國風、美食、養生等領域的推薦,迅速傳播並得到認可,也刺激了kol的創作慾望。作家蘇岑、媒體人朱學東、漫畫家菲李、歷史專欄作者正史也瘋狂等各領域kol紛紛對節目中的美食、歷史典故進行破圈傳播。

美食愛好者和明星受眾群體是節目的第一影響力,大量的跨界KOL以圖文、視頻等形式分發節目內容,推給目標受眾之外的群體,達到二次傳播的目的。這種精準識別並準確觸達觀眾的操作是今日頭條無可比擬的優勢,在前期製作上能為團隊提供指導方向,在後期播出時又能擊中對文化感興趣的受眾圈層,做到為平台拉新。

最近由今日頭條、上乘優品聯合出品,百工造辦授權支持,華帝高端智能廚電獨家冠名播出的首檔互聯網宮廷飲食文化傳承探索節目《我在宮裡做廚師》在豆瓣取得7.4分的評分,領跑一眾微綜藝。這檔節目能在微綜藝市場中突出重圍,被觀眾接受而且好評不斷,依靠的是今日頭條的平台優勢和優質內容的互相驅動。

當下各類綜藝數量以驚人的速度增長、觀眾的娛樂方式逐漸碎片化,導致觀眾對內容的主動選擇性日益提高,對長綜藝的觀看心態正在從「欣賞」變為「了解」。如此一來,有着時長短、節奏快、話題高、觀看門檻低特點的微綜藝噴涌而來,各個平台近兩年來紛紛着力打造微綜藝。一直深耕垂直內容的今日頭條對打造精品微綜藝已然遊刃有餘,如今已成為微綜藝行業的第一梯隊。

從扶持IP來看,今日頭條製作的微綜藝具有強話題性和強交互性的基因,這些有網感、傳播性強的節目必定會得到今日頭條的支持。從商業模式上看,與今日頭條合作的客戶除了在節目里的品牌露出之外,後續所有話題的發酵、討論也能夠體現出客戶的權益。從IP開發到製作傳播再到商業模式,每個環節的產出內容均為上等。今日頭條加大對內容的投入和整體娛樂生態的建設,其娛樂布局越來越清晰,領先行業也是勢在必得。

​多元產品「破圈」營銷,致力於為興趣用戶匹配最垂直的精品內容

在15分鐘左右的節目里知識點不斷,將史料中冰冷的文字變成生動鮮活的畫面,以此在豆瓣上獲得觀眾的一致好評:「節目短平快、有新意」、「御膳背後的歷史故事值得回味」、「實現用娛樂的方式傳承歷史,這檔節目值得追下去」。《我在宮裡做廚師》以「御膳」為切口,帶領觀眾走進清宮,力圖對每一道美食背後的故事進行梳理與總結,感悟傳統文化的深厚與自豪,這樣的立意奠定這檔節目收穫好口碑的基礎。美食已不再是稀客,歷史也不再被束之高閣,今日頭條把美食和歷史巧妙融合便成功做到了口碑熱度雙豐收。

今日頭條一直以來就是基於數據挖掘的推薦引擎產品,為用戶推薦信息,並且能夠做到根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦。而基於其精準推薦能力,垂直領域的內容可以直接被最大化識別,因此也促進興趣用戶的投入創作。

如今年輕觀眾對歷史文化類節目的關注度日益提升,此次《我在宮裡做廚師》在傳承宮廷飲食文化上做了新嘗試。節目主要分為兩部分,帶有紀錄性質的美食探索和明星嘉賓的沉浸式演繹。節目邀請到北京社科院滿學所博士后楊原先生擔任御膳尋訪人,與蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧共同尋訪御膳,深入挖掘宮廷飲食文化,還原歷史人物生活風貌。

​扶持原創IP、完善產業鏈條,今日頭條的娛樂生態趨於完善

自今日頭條宣布推出「聯合製片人」計劃至今,已經與優質內容製作團隊及策劃團隊一起創造出了很多既有強消費價值又有強互動性的優質節目。

​今日頭條深耕精品內容,《我在宮裡做廚師》豆瓣評分領跑微綜

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